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Google Ads
Campañas sobre las búsquedas que importan: urgencias, cotizaciones, cerca de mí. Compras intención, no impresiones.
Google Ads no es poner anuncios. Es comprar intención de compra a un precio que te deja ganancia y saber, al centavo, cuánto te costó cada trabajo cerrado.
Para quién es
- Tienes capacidad instalada para atender más trabajo hoy.
- Puedes comprometer al menos $1,500/mes de presupuesto de medios por 90 días.
- Alguien contesta el teléfono en menos de 5 minutos en horario laboral.
No es para ti si
- Tu presupuesto de medios es menor a $1,000/mes. No hay suficientes datos para optimizar y estarías pagando la fase de aprendizaje sin llegar a la fase rentable.
- Tu margen por trabajo es menor a $150. Los números no cierran en la mayoría de industrias.
- No puedes atender más clientes.
Qué incluye exactamente
Antes de gastar un solo dólar
- Auditoría de la cuenta existente o creación desde cero a tu nombre.
- Keyword research por intención: emergencia, cotización, cerca de mí, marca y competencia. Cada grupo se puja distinto.
- Análisis de competidores: quién puja, con qué anuncios y a qué landing pages mandan.
- Estructura por servicio y por margen. No todo servicio merece el mismo CPC.
- Geografía por radio o código postal, con exclusiones de zonas que no te convienen.
- Lista negativa inicial de 500+ términos: gratis, cómo hacer, empleo, salario, DIY, usado.
Montaje de campañas
- Campañas de Búsqueda segmentadas por servicio.
- Performance Max cuando hay datos suficientes, no antes. Lanzarlo en frío quema presupuesto.
- Remarketing y RLSA para quien ya te visitó.
- Local Services Ads (Google Guaranteed) donde aplique. Para contratistas suele ser el canal de mejor retorno.
- Extensiones completas: llamada, ubicación, enlaces, textos destacados, precios y promociones.
- Programación horaria: pujas altas en las horas en que sí contestas.
- Anuncios separados en español e inglés con segmentación por idioma.
Medición real
- Conversion tracking de verdad: llamadas de más de 60 segundos, formularios, WhatsApp, chat.
- Números de rastreo dinámicos por campaña.
- Importación de conversiones offline desde el CRM. Esto es lo que separa a un profesional de alguien que solo mira clics: optimizamos por trabajo vendido, no por formulario enviado.
- Panel en vivo: gasto, CPL, llamadas, citas, trabajos cerrados y costo por trabajo.
Optimización continua
- Revisión semanal de términos de búsqueda y actualización de negativos.
- Pruebas A/B de anuncios y de landing pages.
- Ajuste de pujas por dispositivo, hora, ubicación y audiencia.
- Reporte mensual leído contigo en llamada. No un PDF que nadie abre.
Cómo funciona el setup, paso a paso
Semana 1
Auditoría e inteligencia
Revisión de cuenta o creación, keyword research, análisis de competencia, definición de estructura y montaje técnico del tracking.
Semana 2
Construcción
Redacción de anuncios ES/EN, landing pages, listas negativas, configuración completa y revisión contigo antes de encender.
Día 10-14
Lanzamiento controlado
Arrancamos con presupuesto reducido para validar tracking y calidad de leads antes de escalar.
Semana 3-4
Fase de aprendizaje
Ajustes diarios de negativos, pujas y anuncios. Es normal que el CPL del mes 1 sea el más alto de todo el año.
Día 30
Primer reporte real
Números en la mesa y decisión conjunta: escalar, ajustar o cortar lo que no funciona.
Día 60-90
Cuenta madura
Con datos de cierre importados, el CPL típicamente baja entre 20% y 40% respecto al mes 1.
En el aire en 10-14 días. Datos confiables a los 30. Cuenta optimizada a los 90.
Qué necesitamos de ti
- Presupuesto de medios comprometido por 90 días mínimo. Cortar en el día 45 es tirar a la basura la inversión de aprendizaje.
- Acceso a tu cuenta de Google Ads o autorización para crearla a tu nombre.
- Método de pago cargado directamente con Google. Nosotros nunca tocamos ni almacenamos tu tarjeta.
- Compromiso real de contestar en menos de 5 minutos.
- Tus números de cierre: cuánto vale un trabajo promedio y qué margen deja. Sin esto optimizamos a ciegas.
- Para Local Services Ads: licencia vigente y comprobante de seguro.
Qué NO está incluido
- El presupuesto de medios. Ese lo pagas directo a Google; nosotros cobramos únicamente el manejo.
- Meta Ads, TikTok, LinkedIn o YouTube. Son servicios aparte.
- Sitio web nuevo. Usamos el tuyo o construimos landing pages dedicadas (incluidas desde el plan Growth).
- Garantía de resultados. No controlamos la subasta, la competencia ni la estacionalidad. Controlamos estructura, datos y velocidad de reacción.
- Aprobación de Google Guaranteed. Gestionamos el proceso; la aprobación la da Google.
Costos de terceros (se pagan al proveedor, sin margen nuestro)
Presupuesto de medios pagado directo a Google · Call tracking $30-90/mes según volumen · Herramientas de inteligencia competitiva incluidas en nuestro costo.
Qué puedes esperar
$35-90
CPL típico plomería y HVAC
$60-150
CPL típico techos y remodelación
30-50%
Contacto a cita, si contestas rápido
3x-8x
ROAS objetivo en servicio local con seguimiento correcto
El mes 1 es aprendizaje, no rendimiento. Cualquiera que te prometa rentabilidad desde la primera semana o está inflando expectativas o va a comprar tráfico basura para mostrarte volumen. Juzga la cuenta en el mes 3.
Preguntas que siempre nos hacen
¿De quién es la cuenta de Ads?
Tuya, a tu nombre, desde el día uno. Si te vas, se queda contigo con todo su historial. Ese historial vale dinero real: una cuenta con 12 meses de datos rinde mucho más que una nueva.
¿Hay contrato de permanencia?
Pedimos 90 días para que la data madure, porque cortar antes es garantizar que pierdas. Después, mes a mes con 30 días de aviso.
¿Pueden tomar mi cuenta actual en vez de crear una nueva?
Sí, y casi siempre conviene por el historial. Primero te hacemos una auditoría gratis y te decimos exactamente qué está mal, con capturas. Esa auditoría es tuya aunque no contrates.
¿Por qué cobran porcentaje del gasto en los planes altos?
Porque el trabajo escala con el presupuesto: más campañas, más zonas, más creativos, más análisis. Si prefieres tarifa fija a cualquier nivel, lo conversamos.